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印度尼西亚-国漫丨「国漫十问」萌发熊CEO张耀、CMO黄洁立:怎么经过抖音将动画内容变现

海外新闻 时间: 浏览:183 次

文 │ 骨朵国漫

不久前,抖音网红卡通IP“萌发熊”的制造公司智间网络完成了数百万天使轮融资,出资方为华岩本钱。

“萌发熊”IP创造于2017年,现在已在全网具有超越2200万粉丝,全网播映量到达20亿,表情包用户下载量超越1500万人,发送量超越2亿次。

骨朵国漫(ID:guduoguoman)作为国漫职业的见证者,重视每一家优异、具有潜力的新式公司。为此,本期「国漫十问」专题,咱们请来了萌发熊CEO张耀和CMO黄洁立,和咱们一同讨论短视频动漫IP的运营之道。

骨朵国漫:问题1,作为前期抖音原创动漫内容的参与者,便利和咱们聊聊抖音动漫内容的现状吗?

萌发熊CMO黄洁立:确实萌发熊是最前期一批经过短视频内容途径(尤其是抖音)而敏捷火起来的IP。

当新的大流量前言和内容方法诞生,也会随之带出新的I印度尼西亚-国漫丨「国漫十问」萌发熊CEO张耀、CMO黄洁立:怎么经过抖音将动画内容变现P。比方跟着表情包被咱们熟知的兔斯基,阿狸;还有微博时期诞生的条漫IP等等。

咱们在2017年年末进入抖音,快手等途径开端发布咱们自己的短视频内容,在2018整个年度享用到了最大一波流量的盈利,2019年的节奏有所放缓,但仍然是平稳的上升中。

跟着抖音的爆火,越来越多的内容创造者也更多的加入到途径开端展现自己的内容。智间网络和MCN组织还不同,咱们只需萌发熊一个视频账号。不像MCN组织会有动漫达人,真人达人的账号矩阵。所以咱们只能从咱们账号观察到的一些来论述咱们的阅历。

当途径用户的增长速度远高于内容创造者的增长速度,天然能取得更多额定的流量。但当内容创造者的增长速度开端超越新用户的增长速度,那必然只需最头部的优质内容可以得到流量与重视。

骨朵国漫:问题2,“轻漫方案”可以变现吗?或者说,抖音原创动漫IP的变现途径有哪些?

萌发熊CMO黄洁立:在“轻漫方案”咱们现已有了爆款视频,一向在榜单前位。现在对咱们这块,这个方案自身是没有直接变现的。

在整个公司商业化系统中,咱们仍是把自己定位在一个泛文娱IP。首要经过授权,自营,广告的板块来变现。其间广告和自营(经过抖音导流去淘系店肆)是和抖音相关的,但也不是只是限制在抖音。

骨朵国漫:问题3,抖音动画内容怎样打破壁垒?或者说,《萌发熊》怎样从短视频途径走向长视频?

萌发熊CMO黄洁立:从7月开端,咱们在视频端也有了一些测验与调整。

首要,现在咱们从15-40秒的短视频,拉长到了1分钟以上的短故事。视频也从竖屏调整为了横屏,更加适应于全视频途径的播映。

也都是在为未来的番剧做预备。

骨朵国漫:问题4,现在“萌发熊系列”以及有十余个IP形象了,未来还会添加吗?

萌发熊CMO黄洁立:是的,还会不断出新的小伙伴。只需有适宜的会不断做测验。

骨朵国漫:问题5,未来“萌发印度尼西亚-国漫丨「国漫十问」萌发熊CEO张耀、CMO黄洁立:怎么经过抖音将动画内容变现熊”团队会考虑做除植物形象外的IP吗?为什么?

萌发熊CMO黄洁立:咱们现已在考虑新ip的项目了,由于一个ip能掩盖到的用户仍是限制的。

比方萌发熊70%的用户是女人,那就很难切入男性用户商场。这时分就需求考虑新ip了。

而且看国外的一些阅历,即使是世界级的经典ip也会呈现商场疲软与ip老化的状况。

做新ip为原有的ip做互补,也是需求提早规划的。

骨朵国漫:问题6,选用实拍+CG动画的方法,有哪些优势和坏处呢?(优势可从视觉效果简略介绍,坏处可从本钱方面介绍)

萌发熊CMO黄洁立:做实拍+CG首要是考虑到未来5G年代,当VR AR迸发的年代降临,这样的方法可以更加无缝的被顾客所承受。本钱当然是高的,这个首要是团队关于制造水平的要求。根本只需做动画的小伙伴,一看咱们的视频,就两个反响“好+贵”。(笑)

假如是未来的长番,实拍在本钱方面的优势会更大一些。

骨朵国漫:问题7,跟着短视频职业热度的不断攀升,业界竞赛也更加剧烈,当下短视内容的窘境有哪些呢?

萌发熊CMO黄洁立:途径/用户对短视频的内容越来越挑剔,只需头部的内容可以跑出来。对独立新账号的时机,会比较小一些。总归,便是流量越来越贵了。

骨朵国漫:问题8印度尼西亚-国漫丨「国漫十问」萌发熊CEO张耀、CMO黄洁立:怎么经过抖音将动画内容变现,那么“萌发熊”团队又是怎样躲避的呢?

萌发熊CMO黄洁立:尽力的开发优质内容,不断提高团队的才能(听上去有点像标语,不过确实便是这样的)。

骨朵国漫:问题9,了解到“萌发熊”以及取得了出资,本轮融资之后的首要战略布局是什么呢?

萌发熊CMO黄洁立:天使轮的出资首要仍是用于根本团队的建造与扩大,创业团队初期仍是比较不健全的,一个人要承当许多岗位的人物。其他,一些商业化的根底,比方自营产品投产,天猫店肆开设,也都预备起来了。

骨朵国漫:问题10,请简略介绍下“萌发熊”从“原创IP的内容定位”到“内容团队的建立”再“内容创造与调优”的进程和阅历。

萌发熊CEO张耀:咱们本来是家广告公司,接受一些广告的分镜脚本、构思、后期履行、3D出片、插画等作业,大约做了四五年。咱们是归于丙方,做的很辛苦,咱们觉得一向处于这样的一个阶段或许不太对,公司自己又有原创才能、制造才能,就想要做转型。开端转型也选了许多方向,什么古风类啊、漫画啊、动画啊,后来定“萌发熊”也是机缘巧合。

咱们在特别累的时分自己养了点小植物,觉得养小植物是个蛮放松的工作,在侍弄小植物的时分感觉就忘记了一切烦恼。咱们跟社群里的人谈天发现咱们也都有相同的感触。所以咱们就开端深挖这个点。也是做了很多的调研和人群洞悉。——捉住植物自身的作用力,反馈给“我”的个人感触。这是咱们的初心。

最开端的时分,由于咱们也不是动漫公司,没有阅历,所以也会走偏。一开端也会考虑动漫的逻辑是什么、番剧的逻辑是什么,然后写簿本。其时大电影现已很火了,咱们也考虑准备大电影的剧本。可是后来觉得不对,由于那个番剧写的很套路,把小植物换成人换成其他也可以,那它的必备性、专特点都不强,后来咱们就把之前过错的方向都砍掉。回归初心,考虑怎样样表达小植物给咱们开端的感触,它怎样使咱们安静下来,让咱们放松。

其实你看植物这个点,它是在治好整个生态的。人类在损坏,那谁来修补,只能是植物来修补。这些小植物到咱们的窗台上、到咱们的工作桌上,除了净化咱们的空气之外,它其实能给咱们的心灵一种暗示。我看到它我真的会觉得心境会变好。这是它的法力。咱们就把这种植物自身的小法力转化到咱们的形象上来。所以咱们的slogan定做:“你身边的小植物”。它就在那里,安安静静的耳濡目染的影响你的心态。这是咱们整个的逻辑结构。以上是我关于“原创IP的内容定位”的答复。

而内容印度尼西亚-国漫丨「国漫十问」萌发熊CEO张耀、CMO黄洁立:怎么经过抖音将动画内容变现创造定位与调优的方面来说,从一个规划者的视点讲,其他植物不是很好规划。你一不小心就会把它做成花仙子了。多肉植物很火,自身也被称为治好系植物。“萌发熊”的卡通形象便是学习多肉植物“熊童子”的形象,为了打通用户认知,咱们在规划上也没有做太多的改动。

咱们为什么选一个熊的形象?由于你会很清晰的感触到熊的温暖度。它比较大,“熊抱”嘛,熊的这个形象是有维护度和温暖度。而“萌发”其实是代表一个重生,一个期望。假如你是需求被治好的人群,你一定是心里有创伤的。咱马薇薇们治好用户一定有一个触达的方法。熊的温温暖维护,是敞开治好的进程。但光给温暖是不行的,你还要奔驰他(这个坎)你是可以走过去的。温暖他,而且还要给他期望。这便是萌发所代表的含义。这个逻辑也是咱们盘了几年的时刻才确认下来的,它十分有力气。

在这里,我也给咱们共享一下咱们的最新成果。现在咱们全网粉丝现已到达2200万。抖音有1500多万粉丝,其他的散布在快手、微博等途径。现在全网播映量超越20亿,表情包用户下载量超越1500万人,发送量超越2亿次。